抖音小程序能让抖音避免成为下一个“种草容易，带货难”的小红书吗
2021-05-14 14:36
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如今抖音、小红书、快手、B站、知乎紧握着全国三分之二的年轻人。但细比之下，这几大平台之间还是有很大区别的，而有着“国民种草机”之称的小红书似乎也发现了自己在新零售领域的困境，那如今商业策略发展正盛的抖音会是下一个小红书吗？抖音会因为抖音小程序而稳住时局吗？
如今抖音、小红书、快手、B站、知乎紧握着全国三分之二的年轻人。但细比之下，这几大平台之间还是有很大区别的，而有着“国民种草机”之称的小红书似乎也发现了自己在新零售领域的困境，那如今商业策略发展正盛的抖音会是下一个小红书吗？抖音会因为抖音小程序而稳住时局吗？
我们先来说小红书，据数据显示截止到去年6月份，小红书月活过亿，其中90后用户占比在70%以上，95后用户占比超50%。大量年轻、活跃用户，每天产生数亿次的内容分享，涵盖美妆、护肤、时尚及美食、旅行等高频生活场景。这些分享曾帮助很多冷门一夜爆红，小红书也由此获得“国民种草机”的称谓，而广告变现无疑也成为了小公书平台的重要营收模式。但仅靠广告还远远不够，电商不可避免也成为了小红书平台变现的的重要商业模式。这是模式构想源自2014年，小红书自身意识到了广告模式的瓶颈，因此开始涉足电商业务上线了垂直电商平台“福利社”，采取B2C的自营模式，把海外购物分享社区与跨境电商相结合，创造了社区海淘电商模式。其实小红书的这一步转型，是非常具有战略前瞻性。但却忽视了自身所缺乏的电商运营尤其是跨境电商的基因和经验。
那和小红书一样靠内容平台起家的抖音会造成“种草容易，带货难”的局面吗？显然到目前来说，抖音还没有这种困境，这两年抖音凭借抖音小程序成功打造出一个完整的商业闭环，在各个领域大展拳脚。
从视频上开始挂载小黄车链接到开始挂载抖音小程序，无论哪种形式都代表着刺激用户完成了从“观看种草到点击直接下单再到进行体验”这一完整的商业模式。众多商户也在抖音上找到了比其他宣传渠道更好的方式，至于抖音还会带来哪些惊喜，我们就拭目以待。
来源：夺冠互动
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